Milióny zhliadnutí bez platenej reklamy? Na TikToku žiadny problém.

Každý, kto sa pohybuje v online svete, zachytil TikTok aspoň okrajovo. Väčšina z nás si povedala, že to je iba hlúposť pre deti. Iný sa hneď pustili do tvorenia na novej platforme a už si užívajú plody svojho úspechu. Prečítajte si, či je TikTok vhodný aj pre váš biznis.

‍
Poďme si rozobrať, čo je to TikTok a prečo je tak úspešný.

‍
Tak ako väčšina sociálnych sietí, aj TikTok je platforma, na ktorej si užívatelia tvoria účty, pod ktorými pridávajú obsah. Narozdiel od Instagramu alebo Facebooku, kde nájdeme rôzne formáty, dĺžky a rozlíšenia, na TikToku nájdeme iba 15 alebo 60 sekundové videa. Natívne je aplikácia robená na výšku s využitím celého displeja smartphonu, avšak ak potrebujete pridať video, ktoré je vo štvorci alebo na šírku, appka vám to bez problému dovolí.

Čo robí aplikáciu výnimočnou je prehľadnosť a široká škála možností v editovania obsahu, ktorý je rozdelený na dve fázy. V tej prvej vám TikTok umožní nastaviť filter, beauty mod (klišé), rýchlosť videa (spomalenie alebo zrýchlenie), časovač alebo efekt ešte pred tým, ako samotné video natočíte. Hovoríte si, toho je zbytočne veľa? Ešte by som s tým počkal.
 

V druhej fázy totižto appka ponúka takmer kompletnú kontrolu nad tým, čo ste natočili. To znamená, že si môžete napríklad usporiadať sekvencie podľa potreby alebo dokonca niektoré úplne vymazať. Ak ste si nevybrali filter alebo efekt pred tým, dokážete ho doplniť.

Editor ďalej ponúka nálepky alebo pridanie GIFov, písanie textov alebo titulkov, knižnicu plnú hudby alebo tvorbu vlastného voiceoveru, ktorý si dokážete s ľahkosťou postrihať, tak ako sa vám to bude hodiť.

Ďalšou možnosťou tvorenia obsahu je foto-template slideshow. Sú to štýlové animované templaty do ktorých si viete vložiť fotografie a spraviť si z nich krátku prezentáciu alebo čisto vizuálne atraktívny post.

‍

Čo robí TikTok unikátnym? ‍

Tiktok je jedna z prvých aplikácií, ktorá bola postavená na machine learning technology. V preklade to znamená, že využili umelú inteligenciu na skenovanie obsahu, ktorý sa následne prispôsobuje každému užívateľovi na základe jeho správania. Tým pádom vy ako užívateľ, uvidíte iba obsah, ktorý vás realne zaujíma. Vyskúšali sme si to na nás a musíme povedať, že v našom prípade to fungovalo na 80 %. 

Ďalším veľkým plusom je možnosť zdieľania obsahu na všetky veľké sociálne siete priamo z TikToku. Avšak je v tom malý háčik, pri exportovaní videa vám aplikácia pridá do vizuálu TikTok logo + “tag” s vaším užívateľským menom na TikToku. V konečnom dôsledku to ale vôbec nie je problém, pretože vás ľudia môžu ľahšie hľadať a promujete si tým váš brand.

‍
Kto je bežný užívateľ? ‍

‍
Veľkú časť užívateľov stále tvoria deti od 13 do 15 rokov. Avšak podľa aktuálnych štatistík, 41 % TikTokerov ma od 16 do 24 rokov celosvetovo a toto číslo ďalej rastie. V Číne dokonca veľkú časť tvoria dôchodcovia vo veku 60 a viac. TikTok má aktuálne okolo 800 miliónov užívateľov a až 90 % z nich je aktívnych každý deň!

TikTok rocks! Najaktualnejsie čísla 2020.

1. TikTok má viac ako 800 miliónov aktívnych používateľov celosvetovo. 
2. TikTok appka bola stiahnutá 1.5 miliard krát skrz App Store a Google Play.
3. TikTok bol najviac sťahovaná appka na Apple’s iOS App Store počas prvého kvartálu 2019 s 3 miliónmi stiahnutiami. 
4. 41 % TikTok používateľov má medzi 16 až 24. 
5. 33 % všetkých TikTok stiahnutí (467 miliónov) pochádza z Indie.
6. Použivatelia strávia približne 52 minút denne v TikToku.
7. TikTok je prístupný v 155 krajinách a v 75 jazykoch. 
8. 90 % používateľov je denne aktívnych. 
9. Za menej ako 18 mesiacov sa zvýšilo číslo dospelých použivateľov o 5,5x (USA)
10. Denný premier pozretých videí bol približne 1 milión každý deň v roku. 

Organický dosah, ktorý motivuje tvoriť.

‍
Všetky platformy, ktoré dnes bežne používame, dosiali bod, v ktorom je extrémne ťažké komunikovať s cieľovou skupinou z dôvodu saturácie reklamného priestoru a rôznych boostov, ktoré Facebook a Instagram ponúka. Používatelia tak majú problém rozlíšiť, ktoré stránky sú seriózne alebo sa im snažia iba niečo predať. Do toho ešte prichádzajú aktualizácie algoritmov, ktoré postupne znižujú organický dosah, čo núti firmy utrácať viacej za reklamu.

V tom prišiel TikTok, ktorý svojím organickým dosahom pobláznil celý svet. Ľudia sa začali chváliť tým, aké jednoduché je vybudovať si fanúšikovskú základňu. Jeden z príkladov bol aj učiteľ anatómie z USA, ktorý v priebehu jedného týždňa dosiahol 1 milión odoberateľov. Keď sa ho pýtali, čo stálo za jeho úspechom, povedal, že stačí byť autentický a tvoriť obsah s pridanou hodnotou, čo bolo v jeho prípade učenie anatomie.

Ďalším príkladom je aj Jirka Král, ktorý sa pochválil na svojom Instagrame štatistikou porovnávaciu jeho Youtube a TikTok. „Tohle mi na youtube trvalo 6 let. Na TikToku ani ne 14 dní.“

Tým, že je organický dosah tak masívny, tvorcovia už nemusia investovať do propagácie, pretože to TikTok spraví za nich. Môžu sa tak sústrediť na to, čo je pre nich najviac dôležité – tvorenie kvalitného a autentického obsahu.

‍

Komunikácia značiek na TikToku. Napríklad aj tej vašej.

Klasickú reklamu na sociálnych sieťach pozná každý z nás. Či už ide o banner, dark post alebo promovaný obsah, každému je jasné, že je to reklama za nejakým účelom. Avšak nová generácia Z nemá rada, keď ich otravujú reklamy, a to je jeden z dôvodov, prečo až 51 % z nich používa Ad-blocker (podľa socialpilot.co). Čo znamená, že polovica cielovky by vašu reklamu absolutne nevidela. Je teda jasné, že staré metódy marketingu na týchto používateľov už tak dobre fungovať nebudú. Ak teda rozmýšľame do budúcna, bude nutné začať aplikovať menej invazívne techniky a zaujať pozornosť cieľovej skupiny skrz podmanivý obsah.

TikTok Hashtag challenge je fajn ukážkou toho, ako sa to dá robiť. Ide o výzvu, ktorá zväčša trvá 6 dní a do ktorej sú pozvaný používatelia. Počas týchto 6 dní musia splniť danú tému výzvy a natočiť sa pri tom. Následne to publikujú na svoj profil a použíjú v popisku #hashtag danej výzvy.

Asi sa pýtate, kde je v tom tá skrytá reklama. Ako príklad môžeme použiť kampaň od GUESS, ktorý si pripravil #InMyDenim Challenge. Vyzval používateľov, aby natočili krátke video s ich outfitom, ktorý sa skladal s denim (džínových) kúskov. Do toho zapojili influencerov, ktorým poslali ich novú GUESS denim kolekciu, aby ju odprezentovali a stali sa tak súčasťou výzvy.

‍

K dnešnému dňu ma tento hashtag 42 200 000 zhliadnutí. O takomto dosahu by sa nám mohlo na ostatných platformách iba zdať, dokonca ani keby ich všetky skombinujeme, tak by sme sa nedostali na podobné číslo. 

TikTok zareagoval na používanie tohto priestoru na reklamu a vytvoril tak Hashtag Challenge Plus, ktorý povoľuje používateľom nakupovať produkty priamo skrz TikTok.

Ďalším spôsobom propagácie je využívanie filtrov. Tieto filtre sú podobné tým, ktoré poznáme z Instagramu alebo Snapchatu. Face filters, motion efekty alebo doplnenie reality (3D postavičky alebo objekty), ktorú si dokáže každá značka vytvoriť sama. Veľké množstvo kozmetických brandov využilo tento priestor na ukážku ich produktov v digitálnej forme.

Okrem nových spôsobov propagácie nájdeme na TikToku aj klasickú AD aukciu. V preklade nákup reklamného priestoru na tejto platforme. Pre firmy, ktoré majú veľký mediálny rozpočet, TikTok pripravil takzvaný Brand Takeover. Ide o reklamu, ktorá sa zobrazí každému z cieľovej skupiny hneď po tom, ako si otvorí aplikáciu. Keďže ide o mimoriadny zásah, kúpa tohto priestoru nebude lacná a v Českej a Slovenskej republike sme sa s tým doposiaľ nestretli.

‍

Teraz alebo nikdy. 

Po zhrnutí všetkých informácií je jasné, že s rastúcou bublinou okolo TikToku príde moment, kedy praskne a výhody, ktoré dokážeme využívať dnes, už nebudú samozrejmosťou. Preto by sme odporučili každému, kto si chce vybudovať základňu na TikToku, mal by tak učiniť už dnes, pretože nikto nevie, ako dlho bude táto nová platforma podporovať tvorcov masívnym organickým dosahom.

Ak by ste mali záujem o konzultácie alebo o pomoc s TikTokom, stačí, ak nám napíšete a my už sa vám o všetko postaráme.